体育势单力薄需借东风 流量来了如何转化是关键

何为流量明星？他们本身带有着巨大流量，无论是参与什么活动都能带来巨大的话题热度。以蔡徐坤担任NBA新春形象大使为例，虽然事件本身引起了巨大争议，但蔡徐坤还是为NBA迎新春活动带来了话题度和单条微博超过10万次的转发量。 体育和娱乐比较起来，娱乐的受众面要更加广泛，毕竟这是一个全民娱乐的时代。所以体育赛事做推广和宣传往往要借用娱乐的“东风”，尤其是流量明星的优质流量资源。 此前，NBA就曾多次和吴亦凡合作，邀请吴亦凡参加全明星赛的名人赛，NBA不会不清楚吴亦凡身上的流量价值，他们希望能更多地拓展辐射到粉丝群体，这些90后甚至00后的群体年轻有活力，且愿意为偶像消费，作出应援打CALL等行为。 而上一届全明星，NBA还邀请了蒋劲夫这样的流量小生，想必是尝到了流量明星对赛事推广的甜头。除了单纯的吸引粉丝关注，流量明星还善于制造话题，很容易成为人们谈论的焦点。本次事件引起热烈讨论，也潜在的在为NBA做背书，无形中炒热了话题度。 但真正值得思考的是，体育明星固然能带来了流量，但带来流量之后如何将流量留存住才是关键。跨界合作的最终目的是拓展观众群体，首先流量明星的粉丝们愿意支持偶像，但因此而关注并热爱上一项体育赛事这两者之间并没有必然联系，且发生可能性较低。其次，粉丝们愿意支持偶像并产生消费行为，但为体育赛事产生消费的可能性又有多少呢？最后，当活动过去后热度降低，流量也就消耗殆尽并没有形成有效的转化，除非这种合作是战略性的长期合作，但现在并不多见。 流量明星如果能和体育良好互动将是双赢，但目前国内还处于探索尝试的阶段，真正需要思考的是如何创新合作形式，有效转化流量，这将是未来体育赛事需要思考的命题。